Dizajn manuál je dôležitým nástrojom pre každú značku alebo spoločnosť, ktorá chce udržať konzistentný a profesionálny vizuálny štýl vo všetkých svojich komunikačných kanáloch. Pozor, toto platí aj pre menšie, rodinné podniky. Dizajn manuál je jednoduchou definíciou vášho firemného štýlu, ktorý zákazníkom ukáže kto ste a čo vaša firma symbolizuje. V tomto článku sa do problematiky dizajnového návodu pozrieme hlbšie. Preskúmame jeho základy, kľúčové prvky a chyby, ktorým je dobré sa vyhnúť.

Dizajn manuál je súbor pravidiel a usmernení, ktoré určujú vizuálny štýl a identitu značky. Obsahuje informácie o farbách, typografii, logách, grafických elementoch a iných dizajnových prvkoch, ktoré tvoria jedinečný a konzistentný vizuálny prejav značky.

Pri definovaní vizuálnych prvkov nezabúdajte na pravidlo, že menej je viac. Takáto príručka by mala rešpektovať firemné ciele, vízie a posolstvo. Z pomyselného šuflíka ho vyberiete vždy, keď bude potrebné tvoriť posty, grafiku, web, tlačené propagačné materiály a ďalšie prvky vašej reklamnej kampane.

Definujeme tu primárne a sekundárne farby značky a ich použitie vo všetkých komunikačných materiáloch. Nezabúdajte na symboliku farieb a ak chcete zaujať aj na zahraničných trhoch, vopred si preverte, či kvôli kultúrnym rozdielom nemôže vami vybraná farba narobiť viac problémov ako osohu. Nezabúdajte na konkrétne označenie farieb, aj drobné zmeny odtieňov môžu na vizuáloch pôsobiť rušivo.

Určuje používané písma a ich kombinácie pre nadpisy, odstavce, logo a ďalšie textové prvky. Zadefinujte 2-3 kľúčové fonty, ktoré podporia vašu vizuálnu jednotu.

Dizajn manuál tiež stanovuje správne používanie loga značky, jeho veľkosť, umiestnenie a varianty pre rôzne prostredia. Čo sa považuje za krok vedľa? Nesprávne použitie loga, ako sú zmeny vo farbách, veľkostiach alebo formáte – toto môže poškodiť identitu značky a jej rozpoznateľnosť.

Okrem toho dizajn manuál zahŕňa aj tieto prvky:

• Grafické prvky: Obsahuje usmernenia pre používanie grafických prvkov, ako sú vzory, ikony, rámy a iné dekoratívne elementy.
• Fotografie a ilustrácie: Definuje štýl, kvalitu a typy fotografií a ilustrácií, ktoré by mali byť použité vo vizuálnych materiáloch značky.
• Tone of voice: Stanovuje štýl a tón komunikácie značky – tykanie alebo vykanie, formálne alebo neformálne výrazy, slovník, používanie hovorových slov a podobne.

Dizajn manuál je kľúčovým nástrojom pre udržanie konzistentného a profesionálneho vizuálneho štýlu značky. Definuje štandardy, akými by sa mala uberať celá komunikácia firmy. Jeho využívanie zvyšuje vaše šance na úspešný marketing. Nezabúdajte, že táto príručka a prvky v nej budú reprezentovať vašu značku po celú dobu jej pôsobenia na trhu. Dizajn by preto mal byť jednoduchý no nápaditý a zároveň rýchlo zapamätateľný.